圖為傳統(tǒng)文化短視頻的傳播及其創(chuàng)新意義高端論壇現(xiàn)場

圖為傳統(tǒng)文化短視頻的傳播及其創(chuàng)新意義高端論壇現(xiàn)場

中新網(wǎng)5月13日電 13日戲曲風(fēng)格的流行歌曲，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心，在中國傳媒大學(xué)舉辦“傳統(tǒng)文化短視頻的傳播及其創(chuàng)新意義高端論壇”。曾任中國戲曲學(xué)會(huì)副會(huì)長、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博導(dǎo)鄭傳寅教授認(rèn)為，如果不僅著眼于戲曲本身，而是放眼中國現(xiàn)代大眾文化的建構(gòu)，抖音以堪稱中國文化名片的戲曲為傳播對象，對于充分展現(xiàn)中國現(xiàn)代大眾文化的民族性，建構(gòu)適合中國國情的大眾文化范式，具有重要意義。

近30年來，雅俗共賞的大眾藝術(shù)——戲曲逐漸變成了“曲高和寡”的小眾藝術(shù)，戲曲觀眾——特別是藝術(shù)欣賞需求最為旺盛的青年觀眾大量流失，有人曾用“一望無牙”來形容戲曲觀眾的老化，還有人用“臺(tái)上忙的比臺(tái)下看的還多”形容戲曲劇場門可羅雀的窘境。戲曲電視劇已退出熒屏，新拍攝的戲曲電影數(shù)量雖多但難入院線，基本上只能作為資料保存戲曲風(fēng)格的流行歌曲，電視戲曲節(jié)目的收視率長期低迷。抖音的戲曲傳播是在這樣的背景下展開。

鄭傳寅認(rèn)為，抖音平臺(tái)的戲曲傳播有兩大特點(diǎn)，聚焦某個(gè)局部，進(jìn)行特寫式傳播；借助適度的現(xiàn)代化包裝，提升傳播的現(xiàn)代品格和趣味性。

1分鐘的時(shí)長設(shè)定，使得抖音的戲曲傳播只能是碎片化的。碎片化的傳播是其短，但抖音力圖變短為長，這就是聚焦戲曲的某個(gè)局部，進(jìn)行特寫式傳播。例如，通過王佩瑜示范老生如何大笑，表現(xiàn)戲曲“無聲不歌”的藝術(shù)特色；通過京劇演員劉宇隨歌曲《說唱臉譜》的旋律傳播京劇的臉譜藝術(shù)和變臉特技。特寫式傳播對戲曲中海量的信息進(jìn)行了屏蔽和過濾，所選擇的內(nèi)容集中而單純，接受起來難度不大，方便快捷，可以反復(fù)觀看，繼而進(jìn)行模仿，接受過程變得輕松有趣，這就大大激發(fā)了受眾的參與熱情。

如何讓現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)戲曲實(shí)現(xiàn)深度交融，一直是戲曲現(xiàn)代傳播的難題。抖音在如何實(shí)現(xiàn)戲曲的“現(xiàn)代傳播”所做的探索，是在不損害戲曲本質(zhì)特征的前提下進(jìn)行適度的現(xiàn)代化包裝，力圖克服現(xiàn)代傳播手段的運(yùn)用與戲曲傳統(tǒng)特征之保持的矛盾，強(qiáng)化戲曲傳播的現(xiàn)代品格，凸顯趣味性。例如，通過現(xiàn)代流行歌曲《說唱臉譜》傳播京劇臉譜藝術(shù)和變臉技藝，通過“我要笑出國粹范”和“誰說京劇不抖音”的網(wǎng)絡(luò)語言，給短視頻命名，可謂“畫龍點(diǎn)睛”，既強(qiáng)化了視頻的現(xiàn)代品格，又具有激發(fā)點(diǎn)擊觀看興趣的作用，但傳播的內(nèi)容并未受到損害，避免了內(nèi)行們的“野狐禪”之譏。

抖音的戲曲傳播是在戲曲不景氣和戲曲影視傳播已限于疲弱的背景下展開的數(shù)字化傳播，傳播主體和受眾主體都是青年戲曲風(fēng)格的流行歌曲，這對于創(chuàng)新戲曲傳播方式，培養(yǎng)戲曲觀眾，打造戲曲的未來，讓已變成小眾藝術(shù)的戲曲回歸大眾藝術(shù)本位，具有重要價(jià)值和意義。

誠然，抖音的戲曲傳播只是剛剛起步，在如何克服現(xiàn)代傳播手段之運(yùn)用與戲曲傳統(tǒng)特色之保持上，在如何將“碎片”拼成戲曲整體畫面實(shí)現(xiàn)對戲曲的全面?zhèn)鞑ァ⒖朔鞑?nèi)容淺表化方面，在關(guān)注“國劇”——京劇的同時(shí)，進(jìn)一步關(guān)注遍地開花的地方戲方面，還有許多工作要做。

由武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任中心共同完成的《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》報(bào)告在本次論壇發(fā)布，報(bào)告顯示，以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發(fā)展中的影像敘事方式和話語敘事形態(tài)，既傳承傳統(tǒng)文化，也在持續(xù)促進(jìn)中華文化的再創(chuàng)作，令傳統(tǒng)文化以新形式植根于人類交往的精神世界。

此前，抖音已經(jīng)陸續(xù)開展“非遺合伙人”““我要笑出‘國粹范’”“ 誰說國畫不抖音”等計(jì)劃或運(yùn)營活動(dòng)，加大傳統(tǒng)文化在平臺(tái)的傳播力度，未來抖音將持續(xù)與更多的文化機(jī)構(gòu)、文藝專業(yè)人士建立合作，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代媒介的跨界演繹，讓傳統(tǒng)文化更“潮”更“時(shí)尚”。

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